Մենք ապրում ենք բովանդակության մեքենայի մեջ. ո՞վ է շահում քո TikTok դիտումից

Դու տեսնում ես տեսանյութ։ Երկրորդը։ Հաջորդը։ Հաջորդը։ Հենց այդ պահին դու ոչ միայն օգտատեր ես, այլ՝ ռեսուրս։ Տեխնոլոգիական հարթակները՝ ինչպես TikTok-ը, բիզնես են ստեղծել քո ուշադրության շուրջ՝ բառացիորեն վաստակելով ամեն վայրկյանից, երբ դու նայում ես էկրանին։

Ինչպես է աշխատում բովանդակության մեքենան

TikTok-ը բովանդակություն չի արտադրում։ Այն ընդամենը հարթակ է, որը օպտիմալ մատակարարում է ուրիշների արտադրած տեսանյութերը՝ քո դիտողականության հիման վրա։

• Քո տվյալները (ինչքան ես նայում, երբ ես փակել, ինչ ես skip արել) դառնում են մոդել՝ կանխատեսելու, թե հաջորդ ինչ հոլովակն է քեզ պահելու։
• Ալգորիթմը չեզոք չէ։ Այն ակտիվորեն թելադրում է, թե ինչ տեսնես, որքան տեսնես, և ինչ ուղղությամբ շարժվի ուշադրությունդ։

Ում շահերն են գործում այս մեխանիզմում

1. TikTok-ի բիզնես մոդելը հիմնված է գովազդի վրա

• Գովազդատուները վճարում են ոչ միայն քո քլիքերի, այլ քո մնալու ժամանակի համար։
• Որքան երկար դիտում ես՝ այնքան բարձր է գովազդի արժեքը։

1. Բովանդակության ստեղծողները պարգևատրվում են դիտումներով, բայց ոչ ուղղակիորեն

• TikTok Creator Fund-ը վճարում է ստեղծողներին՝ բայց ոչ կայուն կամ կանխատեսելի չափերով։
• Աշխարհի շատ երկրներում ստեղծողները ստիպված են օգտագործել TikTok-ը՝ որպես լսարան հավաքելու գործիք, իսկ եկամուտ վաստակել՝ այլ հարթակներում (Patreon, YouTube, հովանավորություն)։

1. Բիզնեսներն օգտագործում են viral video-ները՝ որպես մարքեթինգային գործիք

• Դու դիտում ես զվարճալի հոլովակ, իսկ ներքևում՝ ապրանքի հղում։
• Influencer-ները հաճախ չեն նշում հովանավորությունն ուղիղ կերպով։ Մանիպուլյացիան շատ նուրբ է։

Ինչու է սա համակարգ, ոչ թե հարթակ

TikTok-ը չեզոք հարթակ չէ։ Այն խմբագրում է քո աշխարհայացքը՝ ըստ դիտման տվյալների, իսկ հետո վաճառում է այդ ազդված ուշադրությունը։

• Քո ծիծաղը, ցավը, շփոթմունքը՝ չափվում է, թվայնացվում ու մոնետիզացվում։
• Ալգորիթմը սովորում է՝ ինչն է քեզ պահում longest watch time-ի մեջ՝ ու քեզ դրան վերածում է։

Իսկ դու ի՞նչ ստացար

• 2 ժամ անց՝ աչքերդ ցավում են, հիշողությունդ՝ կարճացված, ժամանակդ՝ վատնված։
• Իսկ TikTok-ը ստացավ տվյալ, որ այս թեմաները քեզ պահում են, և գովազդատուն՝ որ դու «ակտիվ լսարան» ես։

Մենք ապրում ենք բովանդակության մեքենայի մեջ։ Բայց կարևոր հարցն այն չէ՝ TikTok-ը վատն է, թե ոչ։ Հարցն այն է՝ գիտե՞ս, թե ինչպես է այն աշխատում։

Քո ամեն դիտումը որոշում է՝ ինչ բովանդակություն կստանան մյուսները։ Իսկ ամեն սքրոլդ՝ կապիտալ է մեկ ուրիշի համար։